关于AdMob的fill rate

最近做了一个免费iPhone应用--合众地图。
http://bbs.weiphone.com/read.php?tid=519503

正在探索免费+Ad的模式，就申请了比较有名的AdMob。并没有作弊，但是fill rate却出奇的低，只有20%左右。在网上查了一下fill rate和eCPM有关，eCPM高的话，fill rate就低。

正在研究这几个问题：
AdMob是不是每次都向服务器请求Ad，还是在本地有判断？（时间，频率）
AdMod的服务器如何请求是来自同一个手机？（ip，坐标，SimId）
iPhone如何获得新的ip？（只是好奇，不为作弊）